Izin mengirimkan hasil diskusi kami ibu…
1. Nama : Sherly Abelia Ananda
Npm : 2213031026
2. Nama : Karima Aini Hanifa
Npm : 2213031030

Bisnis yang kami pilih untuk penerapan Search Engine Marketing (SEM) adalah Karely Preloved, sebuah toko online yang menjual baju preloved branded. Usaha ini dipilih karena tren fashion preloved semakin diminati kalangan muda yang mencari produk branded dengan harga terjangkau sekaligus mendukung gerakan sustainable fashion. Dengan memanfaatkan SEM, Karely Preloved dapat menjangkau calon konsumen yang secara aktif mencari baju preloved branded melalui mesin pencari, sehingga peluang konversi lebih besar dibandingkan metode pemasaran konvensional. Kotler dan Keller (2016) menjelaskan bahwa strategi pemasaran digital memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen yang tepat sasaran karena iklan berbasis pencarian bekerja berdasarkan kebutuhan nyata.

Selain menggunakan SEM, Karely Preloved juga mengoptimalkan pemasaran melalui live TikTok. Media sosial ini menjadi salah satu platform yang paling efektif untuk mempromosikan produk preloved, terutama karena konsumen muda lebih banyak menghabiskan waktu di TikTok. Melalui fitur live streaming, penjual dapat memamerkan produk secara langsung, menunjukkan detail kondisi barang, berinteraksi dengan calon pembeli, serta menawarkan harga khusus yang hanya berlaku saat live. Strategi ini sesuai dengan pandangan Tjiptono (2019) yang menyatakan bahwa keberhasilan pemasaran tidak hanya bergantung pada harga dan produk, tetapi juga pada interaksi dan pengalaman yang ditawarkan kepada konsumen. Menurut penelitian Dzulfikri dkk. (2024), pemanfaatan media digital interaktif seperti TikTok dapat meningkatkan keterlibatan pelanggan (customer engagement) sekaligus mempercepat proses keputusan pembelian.

Dengan kombinasi SEM dan live TikTok marketing, Karely Preloved mampu menjangkau konsumen dari dua sisi: pertama, konsumen yang aktif mencari produk preloved lewat mesin pencari; kedua, konsumen yang tertarik secara spontan melalui interaksi langsung di media sosial. Sinergi kedua strategi ini menjadikan bisnis lebih kompetitif, meningkatkan peluang penjualan, serta memperkuat citra sebagai toko preloved branded yang terpercaya dan kekinian.

Nama : Karima Aini Hanifa
Npm : 2213031030

konsep dasar Search Engine Marketing (SEM) sebagai strategi pemasaran digital yang memanfaatkan iklan berbayar agar situs web muncul di bagian atas hasil pencarian (SERP). SEM bekerja berdasarkan model Pay Per Click (PPC), yaitu pengiklan membayar hanya jika iklannya diklik pengguna. Intinya, SEM memungkinkan bisnis untuk memperoleh visibilitas instan pada orang yang aktif mencari produk atau layanan yang relevan.
Proses SEM dimulai dari riset kata kunci (keyword research). Pengiklan harus menentukan kata kunci apa yang kemungkinan besar digunakan oleh audiens target ketika mencari produk atau layanan mereka. Selanjutnya, pengiklan ikut dalam mekanisme lelang iklan (ad auction): mereka menetapkan bidding (berapa banyak mereka bersedia bayar per klik) dan kualitas iklan dievaluasi lewat Quality Score (berdasarkan relevansi iklan, landing page, dan CTR). Kombinasi antara bid dan Quality Score menentukan ad rank posisinya dalam hasil pencarian.
• perbedaan antara SEO dan SEM. SEO (Search Engine Optimization) berfokus pada optimasi organik misalnya konten berkualitas, backlink, struktur situs agar muncul secara alami di hasil pencarian tanpa bayar. Sedangkan SEM menggunakan pendekatan berbayar agar bisa muncul cepat dan terarah. Keduanya saling melengkapi: SEO memberikan hasil jangka panjang, sedangkan SEM memberikan dorongan instan.
Pada tahap eksekusi, diperlukan penyusunan kampanye iklan, pembuatan iklan (headline, deskripsi, ekstensi), penentuan target (lokasi, demografis, perangkat), serta alokasi anggaran harian. Setelah kampanye berjalan, performa iklan harus terus dipantau dan dioptimasi berdasarkan metrik seperti CTR (Click Through Rate), konversi, dan biaya per klik (CPC). Optimasi dapat berupa penyesuaian kata kunci, modifikasi iklan, peningkatan landing page, atau perubahan strategi bidding.
• manfaat SEM: visibilitas cepat, target yang spesifik, dan pengendalian anggaran. Namun tidak lepas dari tantangan seperti biaya tinggi (terutama untuk kata kunci populer) dan penurunan eksposur jika iklan dihentikan tanpa backup organik (SEO). Dalam praktiknya, strategi SEM paling efektif bila dijalankan bersama SEO agar ketika kampanye berhenti, situs tetap punya kemungkinan mendapatkan traffic secara organik.

Nama : Karima Aini Hanifa
Npm : 2213031030

1. Artikel “Potensi, Peran Pemerintah, dan Tantangan dalam Pengembangan E-Commerce di Indonesia” karya Rais Agil Bahtiar menekankan bahwa e-commerce memiliki potensi besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi nasional. Melalui efisiensi biaya, kemudahan distribusi, serta perluasan akses pasar, e-commerce dapat menjadi penggerak ekonomi digital yang efektif. Namun, pengembangannya tidak lepas dari tantangan, seperti keterbatasan infrastruktur, perlindungan konsumen, keamanan transaksi, hingga persoalan perpajakan. Di sinilah peran pemerintah menjadi sangat penting, yaitu melalui kebijakan, penyediaan infrastruktur, serta regulasi yang mendukung ekosistem digital agar manfaat e-commerce dapat dioptimalkan. Dengan kata lain, sinergi antara inovasi pelaku usaha dan dukungan pemerintah merupakan kunci untuk memastikan keberlanjutan perkembangan e-commerce di Indonesia.

2. Artikel “Peran E-Commerce dalam Mengembangkan Bisnis di Era Digital” karya Melati menyoroti bahwa e-commerce berperan signifikan dalam memperluas peluang bisnis di tengah persaingan digital yang semakin ketat. E-commerce memungkinkan pelaku usaha menjangkau pasar lebih luas, meningkatkan efisiensi operasional, mempermudah pemasaran serta pembayaran, dan menyediakan data pelanggan untuk strategi bisnis yang lebih tepat. Meski demikian, pelaku usaha juga dihadapkan pada risiko yang tidak dapat diabaikan, seperti penipuan, peretasan, dan persaingan harga yang tajam. Oleh karena itu, pemanfaatan e-commerce harus diimbangi dengan kewaspadaan, strategi keamanan, serta kemampuan adaptasi agar dapat menjadi instrumen efektif dalam mendukung pertumbuhan bisnis di era digital.

Nama : Karima Aini Hanifa
Npm : 2213031030

1. Karena perubahan lanskap komunikasi dan perilaku konsumsi
Di era digital, konsumen termasuk generasi muda lebih aktif berinteraksi dan melakukan transaksi secara online. Dengan hampir semua orang terhubung via handphone, kemampuan memanfaatkan digital marketing menjadi kunci agar pesan bisa tersampaikan secara relevan dan tepat waktu.

2. Manfaat dari Kemajuan Digital Marketing
Jangkauan audiens yang luas dan spesifik
Mulai dari lokal hingga global, platform digital membuka akses pasar tanpa batas geografis. Selain itu, dengan targeting berdasarkan demografi, minat, dan perilaku, kampanye bisa lebih tepat sasaran dan efisien.
Personalisasi tinggi dan interaksi langsung
Digital marketing mendukung pendekatan personal, seperti email atau konten media sosial yang responsif. Hal ini memperkuat loyalitas konsumen dan mempercepat hubungan jangka panjang.

3. Upaya Generasi Muda dalam Menyikapi Perkembangan Digital Marketing

• Meningkatkan literasi dan keterampilan digital Generasi muda perlu aktif belajar baik lewat kursus, webinar, maupun praktik langsung tentang strategi media sosial, SEO, konten kreatif, hingga tools analytics. Ini membantu menciptakan peluang karier dan kewirausahaan.
• ⁠Eksperimen konten kreatif di platform populer
Misalnya, seperti pengalaman pengguna Reddit yang mengembangkan audiens lewat konten niche di TikTok atau Instagram, disertai interaksi yang hangat dan konsisten.
• Mengadopsi pendekatan etis dan kritis
Digital marketing memang powerful, tapi bisa menyebabkan fenomena “overwhelming” karena konten ads yang agresif dan impulse buying. Generasi muda harus tetap kritis, menjaga keseimbangan antara kreativitas pemasaran dan kesejahteraan digital.

Nama : Karima Aini Hanifa
Npm : 2213031030

e-commerce merupakan perdagangan elektronik yang melibatkan jual-beli barang atau jasa melalui media digital. model e-commerce seperti (1) B2C (Business to Consumer), di mana bisnis menjual langsung ke konsumen (2) B2B (Business to Business), di mana transaksi terjadi antar perusahaan (3) C2C (Consumer to Consumer), yang mengacu pada transaksi langsung antar konsumen (misalnya via marketplace) (4) C2B (Consumer to Business), di mana konsumen menawarkan produk atau layanan kepada bisnis misalnya, lisensi karya.

Siklus perdagangan e-commerce, dimulai dari pemilihan produk, pelaksanaan transaksi, hingga pengiriman barang/jasa, dan layanan pendukung purna jual seperti tracking dan dukungan pelanggan. e-commerce mempermudah transaksi dengan memungkinkan pembeli dan penjual bertransaksi dari lokasi mana pun, kapan pun, tanpa harus saling bertatap muka.

e-commerce menghadirkan efisiensi operasional antara lain melalui manajemen inventori otomatis, proses pembayaran digital, serta logistik terpadu yang secara keseluruhan mempercepat dan menyederhanakan rantai pasokan. Efisiensi ini mendukung jangkauan global, memberikan peluang kepada pelaku usaha dan konsumen, serta memungkinkan bisnis kecil dan menengah berkembang tanpa perlu toko fisik.

e-commerce bukan hanya sekadar transaksi online, melainkan ekosistem digital yang menyatukan berbagai elemen teknologi, logistik, dan interaksi digital untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang cepat, fleksibel, dan mudah diakses.